現在很多人都會給潮牌隨便定義，像是一個體育品牌也會被稱作是潮牌，實際上一個正兒八經的潮牌是有一定的潮流文化背景的，所以在這樣的定義之下，BAPE是當之無愧的潮流品牌之一，有著豐厚的歷史背景，也不乏曾經年輕人所追崇的潮流元素。
現在的BAPE即使出現在我們面前，想必大多數人的印象都還停留在那件風靡全球的鯊魚衛衣上吧~其實近年來BAPE推出的新品大多都是聯名款式，跨界聯名、潮牌之間的聯名，在現在這個時代沒有什麼東西是不可以聯名的，BAPE亦是如此。
一、 NIGO設計“初體驗”
作為BAPE的創始人兼創意總監，NIGO的名字的淵源還是來自於藤原浩，因為他本人長得很像藤原浩，所以被冠以NIGO，在日文中是二世的意思。後來NIGO也做瞭藤原浩的助手，這為他真正創立這個品牌也是打下瞭設計的基礎和耳濡目染後的見解想法。
紅火瞭三十年的BAPE就是以經典的印花和slogen興起衰落的，NIGO一開始也並未想借助BAPE設計的T恤盈利，而是選擇拿大部分的成品送給朋友，小部分拿來銷售，隨著NIGO設計的原宿T恤也開始在時尚圈開始小有名氣。NIGO 的設計也開始紅出圈，尤其受歐美市場和國內市場的歡迎，產品的設計和風格都成為瞭經典，BAPE此後一舉成為日本原宿的街頭霸主。
二、 經典“三大件”
BAPE的三大經典設計，成也在此，敗也在此，自從設計出這幾個具有代表性的元素後，因為再沒有更有創新意義的元素出現，導致BAPE頻繁的被詬病圖案過於老氣，不再受大眾審美的歡迎，到後期設計出來的圖案也因為太過於工整，失去瞭潮牌浮誇、個性的色彩。
1、 猿人頭
這個設計就是BAPE的寫實，A Bathing Ape，意味一隻泡澡的猴子，當時也有人說NIGO想表達的也是在諷刺當時年輕人的生活狀態。猿人頭的設計就非常具有標志性瞭，結合瞭當時的時代背景和設計師的想法，對於這個1993年創立的品牌來說，猿人頭真的就是潮牌的代表之一，這又是NIGO最初隻設計瞭T恤第一個用到的logo，此後也是被廣泛的運用到各大T恤上作為主題。
2、 迷彩
當時的迷彩服飾種類也不算少，但是BAPE迷彩一直流行到現在的原因正是因為這種獨特的迷彩印花，1st Camo是第一個迷彩印花，奠定瞭當時的迷彩文化。獨特的地方就是在於這種迷彩是經過品牌設計加工形成的迷彩，仔細觀察會發現其中的迷彩顆粒分佈都是不同形式的猿人頭，這個設計真的很耐人尋味瞭。
3、 鯊魚
主理人是從二戰後一架經過塗鴉的戰鬥機上找到的靈感，飛機頭頭部鯊魚的圖案引到鯊魚衛衣的拉鏈拉到頂設計，連帽的設計讓曾經癡迷BAPE的人，人人都想擁有一件，且性價比也足夠讓粉絲為之發狂瞭。這件shark衛衣不管是圈外人還是圈內人穿出街，都能引起不小的風波，這種吸睛單品，作為街頭潮流很具有代表性，也成為瞭當時風靡全球的流行趨勢。
三、 時代落寞or設計落寞？
1995年，BAPE的迷彩風潮在整個潮流圈引起的火熱程度將迷彩文化推到瞭巔峰，自此也奠定瞭BAPE的潮流基礎。但是自從老虎、大熊貓印花推出後，因為沒有更多新穎、豐富千禧一代視覺的新設計，被粉絲和路人吐槽是自身原因導致的品牌知名度和銷量的下降。原BAPE的消費群體主要是90後，現在這個群體對於BAPE的情懷還是有的，記得小編第一次對一個潮牌的認知就是從BAPE開始的，顏色明亮，材質也很新穎特別，總之就和自己身上引以為傲的美邦、以純不一樣。
90年代，亞洲的新生代帶貨王木村拓哉，在一次拍攝廣告的過程中，身上所穿的BAPE外套，引發瞭格紋風潮，漸漸的這股潮流風潮也隨之影響瞭中國內地的臺灣、香港。因為這個日本原宿潮牌在創立的時候，沒少受美國的影響，街頭元素也受到美式街頭風格的影響，所以在2000年到2002年就正式的打入瞭歐美市場，成為瞭真正的世界潮牌，期間BAPE也開始狠狠發力，與CLOT合作，與國內時尚潮流教父陳冠希以唐裝為基礎，合作設計瞭有關於中國文化的款式。
不善於管理和營銷經營的NIGO，從一開始憑借設計吃到7.5億日元的甜頭，到後來兩年虧損瞭4億日元，品牌的經營不善和設計跟不上時代更替，弊端開始愈發的多，導致後來BAPE產品支線也和本身的BAPE沒有太多的關系，實在是無法正常運營。後被I.T以換算成1800萬RMB收購，NIGO也更是認為這是這個品牌最好的歸宿，在瀕臨品牌被傷到根本的情況下，被高價收購瞭，也逃過被饑餓營銷大傷元氣導致品牌在業界名聲和知名度受到的影響，這麼一想也實在是劃不來。
這個選擇被收購的想法在品牌盈利收益方面來說，非常明智，但是對於主理人來說，結果也不算太壞，一開始隻是當作副業來運營的NIGO也留下瞭最經典的神仙單品和設計，也在品牌上大獲成功，如今的BAPE雖說和其他品牌一樣不斷的嘗試聯名，也是很好的將品牌根植到消費者的心裡瞭。
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