BAPE T恤作為開端，每款只生產五十件，其中三十件分發給員工和朋友，只有少量流到市面上。有人問那他怎麼賺錢呢？BAPE不是以賺錢為目的成立的，說白了就是自己玩自己爽，因為長尾當時有許多別的工作，收入不成問題，所以他堅持產品品質，要做能讓周圍人也都滿意的東西。在最初兩年中，Bape只設計T恤，由於設計獨特、保證質量，產品限量可以彰顯穿著者個性，在日本潮人中有了點小名氣。之後，BAPE開始涉足設計其他服飾。
1998年，日本人氣天王木村拓哉穿著BAPE 衣服出現在電視廣告中，BAPE就此迅速在日本掀起一陣熱潮，之後淺野忠信、一色紗英等許多日本藝人都穿過BAPE上過電視，香港台灣地區也有許多藝人，如劉德華，陳冠希，張柏芝等。每次上節目幾乎都是BAPE。其實在日本港台許多藝人都愛穿非常經典的款式或很難拿到的限量版，潮流這個東西很大程度上是跟風的，當下流行的東西大家都會跟，可能過一陣就都不穿了，不管別人，有自己想法的，別人看著舒服的人才是真正有風格的潮人。
NIGO能如此成功，據他自己說一直是以自己的喜好為出發，完全沒有考慮消費者的需求或市場反應會如何。可是每次的效果卻是出奇的好，這對於許多同樣是原創品牌來說，有點站著說話不腰疼的意思，畢竟不以賺錢為目的來運作一個品牌對絕大多數人來說是不大可能的。
NIGO成功地另外一個重要原因也是因為他本身還是潮流文化的重要推手，一直致力於把國際的潮流藝術介紹進日本，同時也積極和各個藝術設計或商業單位搞合作，大力推廣潮流文化，同是里原宿系的品牌自然不用說了，大家不是同學就是朋友，合作從來沒有間斷過，其他如百事可樂、ADIDAS、Microsoft等等，每次都是話題之作，合作就是和美國著名的街頭塗鴉藝術家KAWS合作出品的一系列品。
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